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中国人口结构变化对大家电市场规模的负面影响正在凸显发布时间:2019-03-12文章来源:

 2018年中国大家电零售市场普遍比较低迷。从中怡康推总的零售额来看,只有空调和洗衣机同比超过5%,热水器和冰箱的同比分别只有2%和1.7%,而燃气灶和抽油烟机分别同比下降6.1%和6.9%,彩电最惨,同比下降11.2%。

大家电市场的低迷,原因有很多。但其中有一个重要原因是中国人口结构的变化。

中国建国后,由于战乱的原因,人口稀少,国家鼓励生育。60后达到2.17亿人、70后达到2.24亿人,尽管在1983年开始实施计划生育,但有很多60后的人在80年达结婚生子,所以80后仍然达到了2.19亿人口。也就是60后、70后、80后三代人都有2.2亿左右人口。但是到90年代,出生人口锐减,90后只有1.88亿人,对比80后减少了0.31亿人。00后更是锐减至1.47亿人。

这几代人的人口数量变化,必然影响到当前结婚人数。

从民政部每年公布的结婚登记对数来看,2013年达到顶峰,1346.9万对。然后快速下降,2018年已经降至1010.8万对,五年时间,每年登记结婚的对数减少了336.1万对,平均每年下降5.6%。

 

为什么结婚人数会快速下降?我们来看看不同年代的人的年龄。

至2008年,80后的年龄是19~28岁,中国的平均结婚年龄是26岁(2015年数据),从2008年开始,80后进入结婚高峰期,再叠加一部分70后结婚,在2013年(80后的年龄是24~33岁)达到结婚人数的高峰。随着大部分80后已经结完婚,90后开始步入结婚年龄,2013年之后结婚人数开始下降。至2018年,80后的年龄是29~38岁、90后的年龄是19~28岁,可以说80后一代人已基本成家立业结束,90后逐渐成为成家立业的主力。

结婚是购买大家电的一个强动机,结婚人数的下降,必然导致大家电需求的下降。90后比80后少了3100万人,简单估算就是少了1500万套大家电的需求,分散到10年,平均每年就是减少150万套大家电需求。而00后比80后更是少了7200万人!

也就是说人口结构变化对大家电需求的负面影响将会越来越大!

 
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