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今年电熨刷或成为市场“香饽饽”发布时间:2019-04-08文章来源:

 电熨刷身材小巧、易收纳、便携带,可平烫可挂烫,能轻易快速的熨烫出满意的效果,成为居家旅行的好帮手,所以电熨刷逐渐开始在市场中绽放出耀眼光芒,受到到消费者青睐,各企业也大力投放新品迎合消费者需求。


市场增长快

中怡康推总数据显示,2018年电熨斗市场相比2017年零售额同比增速收窄约5个百分点,整个电熨斗市场增速放缓。但其细分类中电熨刷表现良好,市场增速加快,2018年电熨刷在线上线下增长势头均领先其他细分品类:线下其零售额增速达5%,是电熨斗市场中唯一一个线下上升品类;线上其零售额增速更是超100%,涨势迅猛,大有势不可当的趋势。

 

 

品牌参与热情高

就近两年市场上在销的品牌看,电熨刷品牌维持在一百多家,整体基本保持稳定,但从2018年开始,外资品牌开始对电熨刷市场兴趣大增, 2018年外资新进品牌数量占比总品牌数量约7%;内资在销品牌的数量虽然有所缩减,但品牌集中度更高了,龙头品牌加大新品推进。


据中怡康零售监测数据显示,2018年整个电熨斗市场中电熨刷新增型号占比达新品数量的三成。电熨刷线上新品数量占线上新品总数的34%,比2017年提升约12个百分点;线下新品数量占线下新品总数的19%,比2017年提升约6个百分点。其他细分品类新品数量均处于下降态势。


对比2017年与2018年企业投入新品数量可知,企业纷纷瞄准电熨刷市场并开始快速布局,2018年奥克斯、飞利浦、康佳、苏泊尔等企业均推出新品,新品快速涌入市场刷新畅销型号榜单。


线上成为主战场

当下中国消费者移动消费是主流趋势,电商销售平台优势凸显。据中怡康零售监测数据显示,2018年电熨刷在整个电熨斗市场占比中,线上线下差距相当大,线上市场零售额占比约16%,而线下零售额仅占约1%,线上电商平台成为品牌竞争的主战场。另外,从价格分布来对比,线上市场电熨刷居中低端价位段,其中200-价位段占比最大,而线下市场向中高端市场发展。


内资品牌集体发力

线上市场,2018年内资品牌零售量市场份额继续上升,比2017年提升了2个百分点。线下市场,2017年外资品牌几乎占居大半壁江山,零售量份额占整体电熨刷市场的七成,到2018年外资品牌市场份额减半,同比下降约30%;此消彼长,在外资品牌市场份额减退的同时,国产品牌发力电熨刷市场,2018年内资品牌零售量市场份额达60%。


从双线市场表现来看,内资品牌发力明显,以荣事达、奥克斯、美菱等为主要代表品牌。

 

在快速发展的互联网时代,人们的生活节奏加快,消费理念也在提速,消费者需求不断变化,向着健康、安全、便捷的方向不断转变,企业只有抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。目前电熨斗整体市场发展平稳,市场需要新的增长点,企业纷纷把目光投向电熨刷这块小蛋糕上,能否把小市场做大,还需看企业后期表现。

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