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用户需求个性多元,持续利好生活电器市场发布时间:2019-04-08文章来源:

 近些年,电商平台的快速崛起,给予生活电器品类巨大的助力。相对较小的尺寸让生活电器特别易于运输和快递,迎合了线上市场的发展。根据中怡康数据,巨大多数的生活电器品类的线上市场零售额都已经超过线下。根据中怡康数据,2018年,电炖锅、电饼铛、煮水系列、咖啡机等品类线上销售占比已经超过七成。线上市场的快速发展和完善也势必给生活电器品类带来全新的发展机遇。中怡康时代推总数据显示,2019年1-2月,生活电器线上市场零售额同比增长10.3%,其中,美发系列、电动剃须刀、煮水系列、电饼铛、电饭煲分别同比增长41%、30.8%、23.1%、21.7%和16.9%。


收入的持续增长和生活水平的不断提升,让消费者不再满足现况,对产品功能和需求提出新的主张。随着消费经济进入3.0时代,个性化消费不断刺激整个家电市场需求增长。特别在生活电器领域,多元化的消费需求,给整个市场带来持续的增长动力。

 

回顾2018年,虽然整体家电市场表现低迷,市场规模同比增长仅为1个百分点左右,但生活电器市场表现亮点,零售额同比增长超过10%,引领行业发展。根据中怡康时代的数据,2018年,生活电器市场规模超过1400亿元。生活电器品类众多,涉及厨房小电、环境小电和个护小电等,能够满足消费者日常生活的多种需求。目前来看,作为生活的必备品,每一类产品都有巨大的上升空间。用户需求决定了生活品类电器的成长力。根据相关数据,中国家庭小家电的保有量不足10种,远远低于欧美发达国家的30种的保有量水平。

 

在整体市场疲软的大背景下,2019年生活电器品类市场表现仍值得期待。中怡康时代认为,功能集成型、劳动替代型和刚需型的产品将拥有巨大增长空间。研究表明,当前中国家庭尚未达到富裕的阶段,对于多种单一品类小家电的高成本低使用率吸引力有限,具有高使用率、多功能的集成家电可同时满足其功能与经济的要求。同时,以扫地机器人、无人豆浆机等解放人力的产品也会受到消费者欢迎。

 

2019年,中怡康时代生活电器事业部重磅推出《生活家用电器领航舱报告》,帮助企业制胜消费升级下的家电长尾市场。《生活家用电器领航舱报告》覆盖厨房烹饪类、环境家居类、厨房水料类和个人护理类等多个品类产品,通过行业环境解析、市场现况、品牌现况和产品趋势,系统、专业和权威地梳理生活电器行业。

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